在全球游戏产业加速变革的当下，以用户生成内容（UGC）为核心的沙盒游戏平台罗布乐思（Roblox）正以前所未有的速度重塑行业规则。其中国区负责人段志云在接受专访时表示，公司正通过“双轮驱动”战略——构建开放的游戏创作生态与深耕编程教育——探索全球化市场的增长空间。这一战略不仅打破了传统游戏行业的边界，更在青少年教育领域开辟了独特的商业化路径。
游戏生态革命：从工具赋能到经济闭环
罗布乐思的核心竞争力在于其“全民开发者”的生态体系。据段志云介绍，平台目前拥有超过3000万活跃创作者，每日新增游戏内容超过20万款。“我们提供的不仅是游戏引擎和服务器托管服务，更是一套完整的创作经济模型。”他举例称，开发者可通过订阅付费、虚拟商品销售等模式获得收入，而平台仅从中抽取24.5%的分成，远低于传统应用商店的30%标准。
这种低门槛的创作环境正在催生新的职业形态。在菲律宾，已有超过5000名全职开发者依靠罗布乐思平台获得稳定收入；美国青少年开发者Alex通过越狱模拟器单月创收超百万美元的故事，更是激发了全球用户的创作热情。段志云特别强调：“生态系统的可持续性不仅体现在经济回报，更在于技术工具的持续迭代。”2023年推出的AI辅助开发工具Roblox Studio AI，能够自动生成基础代码框架，将新手开发者的入门时间从3个月缩短至2周。
编程教育破局：从兴趣培养到人才储备
当被问及编程教育布局的战略意义时，段志云展示了组数据：中国STEM教育市场规模预计在2025年突破1500亿元，而全球范围内青少年编程渗透率不足15%。“游戏化学习天然契合Z世代的认知方式，罗布乐思教育版（Roblox Education）已进入全球2.6万所学校，这是传统教育企业十年都难以企及的覆盖速度。”
这种教育融合具有双重价值：短期来看，编程培训课程和认证体系为平台带来直接收益；长期则培养了潜在开发者群体，形成人才储备池。日本教育部的案例颇具代表性——其将罗布乐思编程课程纳入中小学信息技术必修模块后，青少年开发者数量在18个月内增长340%。段志云透露，公司正在与清华大学等高校合作开发职业认证体系，未来可能打通教育到就业的完整链路。
全球化运营的在地化密码
面对文化差异带来的挑战，段志云分享了本地化运营的三层策略：在技术层面，开发支持130种语言的实时翻译系统；在内容层面，设立区域创作者基金，比如针对东南亚市场设立的500万美元专项扶持计划；在合规层面，建立分布式内容审核中心，例如中东运营团队配备宗教文化顾问，确保虚拟形象设计符合当地习俗。
这种精细化运营已初见成效。在巴西，罗布乐思与本土音乐节合作开发虚拟会场，单日吸引超80万用户参与；在印度，平台推出低带宽适配版本后，用户留存率提升27%。值得关注的是，这些区域市场的月活用户增速已连续六个季度超过北美大本营。
云宇宙时代的战略卡位
随着元宇宙概念升温，段志云认为罗布乐思已占据关键生态位：“我们的800亿分钟月度交互时长，本质上是虚拟社会的雏形。”平台近期推出的空间计算SDK，允许开发者将现实场景数据接入虚拟世界，某日本汽车品牌利用该技术打造的虚拟试驾场景，用户转化率比传统广告高出4倍。
面对行业竞争，段志云指出差异化优势：“不同于传统游戏厂商的封闭生态，我们更像数字时代的‘基础设施提供商’。”这种定位在资本市场获得认可——尽管行业整体估值回调，罗布乐思创作者生态估值溢价仍保持35%以上。
未来挑战与进化方向
当谈及监管风险时，段志云坦言：“未成年人保护是永远的红线。”平台最新推出的数字监护人系统，允许家长实时查看子女的虚拟消费记录和社交动态。针对AI生成内容可能引发的版权争议，罗布乐思正研发区块链确权工具，预计2024年上线测试版本。
在技术演进方面，段志云透露两个重点方向：一是开发无需代码的3D建模工具，进一步降低创作门槛；二是构建跨平台数字资产流通体系，未来用户在PS5端购买的虚拟服饰，可以在移动端无缝使用。
结语： 罗布乐思的实践揭示了一个行业趋势：当游戏平台同时具备教育属性和社交属性时，其商业价值将呈指数级放大。段志云团队的战略布局，本质是在数字原生代中培育新型生产关系——今天的青少年玩家，可能成为明天的开发者、企业家，乃至虚拟经济体系的建设者。这种生态级竞争，或许将重新定义下一个十年的互联网产业格局。
